Philip Kotler, Fernando De responsabel si "saitlech Marketing. Sich Technologie ass revolutionären Iddien "

An haut d'Welt, spillt Marketing eng onheemlech wichteg Roll an absolut all Beräicher vum Liewen an Aktivitéit. Konkurrenz zu all Maart ass ganz héich, sou all Entrepreneur huet iwwer ze denken wéi hir Produiten ze presentéieren bis et eng Nofro war. Elo kënnt Dir net nëmmen kommen an mat eppes, huet et op de Maart an héich Ofsaz genéissen. Fir de Maart ass et néideg et einfach net esou ze kämpfen a maachen. Mä interessant ass d'Tatsaach, datt déi meescht Leit eng vertikal Marketing benotzen, déi am selwechten Maart bedreift, déi selwecht Zilgrupp. Dësen Artikel gëtt diskutéieren iwwer der saitlech Marketing, déi de komplette Géigendeel vun de vertikalen ass. Natierlech, Iech iwwert d'Buch léieren an och ee vun de bekannteste vun der Welt vun Marketing Filipa Kotlera, deen ongeféier am Detail geschriwwen, wéi et e Marketing Expert Bedreiwen soll, wann hien de Produit richteg förderen wëll. Saitlech Marketing - ass eng flott Aart a Weis e Produit oder Service, dee vum Ee ze förderen, engem héije Niveau vun kreativen Denken verlaangt.

Wat ass et?

Déi éischt Saach Leit wëssen wëllt - wat dëst saitlech Marketing ass. Wa mir de Begrëff am Allgemengen huelen, kann et als e System vun Promotioun Methoden definéiert ginn, déi effektiv Zil fir de Concours géint. Streng allgemengen, d'Essenz vun dëser Approche ass denken ausserhalb, Bléck op enger komplett anerer Säit vun de Problem, ze verstoen, wéi e Produit oder Service ze förderen aus Konkurrenten ze Stand eraus. D'Methoden an dësem Typ vun Marketing benotzt, am meeschte Fäll, sinn net nëmmen Träip, mä och eenzegaarteg. Dat ass firwat net all Tendenzen gebass ass just de vertikalen Maart opginn a bei der saitlech. wann Dir awer wëllt Supporter vun jiddereen gin an geléngt, muss Dir aus Ärem Trouscht Zone kréien an do Är beschten. Sinn sécher dass der saitlech Marketing - et eppes ass, dass hir Zäit an Energie wäert drun ass.

Urspronk vum Konzept

Marketing an Reklamm - e Gebitt vun Aktivitéiten an deem Dir kreativ denken brauchen. Allerdéngs kann et ganz verschidden Niveauen hunn, also do verschidden Zorte vun Marketing sinn. Wéi fir saitlech Marketing, ass et néideg direkt mat de Begrëff selwer ufänken. Wat ass et? Wéi huet dat Konzept? Wéi vill sinn och bewosst, de saitlech - e Wuert, datt seng Wuerzelen am Latäin huet. Latus am Latäin heescht "Säit" - respektiv, eng saitlech - eng Säit. Mä wat ass d'Verbindung mat der Aart vun Marketing? D'Tatsaach, datt d'Basis vun dëser Zort vun Marketing ass saitlech denken, datt, Net-Standard a kreativ Approche ass. Anere Wierder, sech der Sphär ass e vill méi kreativ, och an esou kreativ Industrien als Marketing.

Déi klassesch Approche

Natierlech, ass der Definitioun wichteg, mä et ass net genuch d'Déift vun dëser Approche ze verstoen. Marketing an Reklamm sinn en integralen Deel vun der Produktioun vun enger Wuer oder all Servicer bidden. Ouni hinnen, einfach wäert keen iwwer Är Aktivitéiten wëssen. Anere Wierder, d'Essenz vun Marketing - bis zu der Promotioun vun de Wueren a Servicer op de Maart méi iwwert dës Mënsche gewuer an, also, méi a méi Leit e Produit oder Service ze kaafen wollten. Vertikalen Marketing Wierker op de Prinzip vun mech och - eng bestëmmte Maart fir Wueren mat engem spezifeschen Zilgrupp dëse Match gaangen ass, dann ass et op der passenden Basis segmentéiert, fir all Segment seng eege Linn vun Affär ofgehalen. Dëst ass eng klassesch Approche fir Marketing - an et ass och relativ limitéiert, wéi eng kloer Kader féiert, d'Limite vun wou Dir op Geschäft droen kann.

En neie Look

Saitlech Marketing, am Tour, bitt e Bléck an der Situatioun vun enger anerer Wénkel: net d'Aktivitéite vun engem bestëmmte Maart, an Segmenter gebrach ze beschränken, an a verschiddene Richtungen ze handelen, kreativ denken ëmklammen. Den Zweck vun esou Marketing - ass d'Dispositioun vun Gidder oder Servicer an engem neie Kontext wéinst ongewéinlech Ofsaz Method, déi original Kommunikatioun mat der Zilgrupp, d'Identifikatioun vun Nofro, déi Rechnung gedroe kann net sinn, wann de vertikalen Approche benotzt.

Kotler d'Buch

Philip Kotler - dat ass ee vun de bekannteste an meeschte Succès Marketing vun eiser Zäit. Seng gréisste Leeschtung ass d'Buch "iwwerspréngt vun Marketing", déi an der Reklamm Industrie considéréiert ass präsent Bibilov gin. Allerdéngs ass dat net déi eenzeg Buch vun der Spezialist geschriwwen - an d'Thema vun dësem Artikel méi gëeegent ass eng aner Aarbecht - "saitlech Marketing:. Sich Technologie revolutionären Iddien" Et ass an dësem Buch den Approche ze Reklammen am Detail beschreiwen - wat ass et, an dat Wichtegst - Dir musst et ze benotzen. Ausserdeem, ass déi zweet Thema nach méi Opmierksamkeet ginn - am Buch Gespréicher iwwer d'kreativ denken am Kader vun der Marketing vun Net-traditionell Approche a kreativ denken. Wann Dir eng grouss Tendenzen ze ginn wëllen, dann ass dëst Buch e muss fir Är Referenz. Jo, de "Grondsätz vun Marketing" - eng Bibel d'Tendenzen, mä mol sinn Zaïtgeescht ganz schnell, sou ass et wichteg mat ze halen vun. A "saitlech Marketing" Kotler - dat ass eng vun den neisten a Meeschter relevant Bicher op de Sujet.

Déi éischt blockéiere

Philip Kotler huet d'Buch an dräi thematesch Bléck ënnerdeelt. Jiddereng vun hinnen wäert an engem eenzelnen Artikel beschriwwe ginn. Och, eng Kéier ass et néideg Opmierksamkeet un der Tatsaach ze zéien, datt dat Buch geschriwwen huet an Zesummenaarbecht mat anere hu-bekannt Tendenzen - Fernando Trias de responsabel si gehollef Kotler schrëftlech, mä a ville Fäll ass et net och esou e Fall ernimmt. Also déi éischt Unitéit - eng Zort Aféierung datt d'Geschicht vun wéi der moderner Welt erzielt huet geännert a wat dësen Impakt ass op Marketing. Duerch dës Observatiounen schéngt d'traditionell vertikalen Modell an der moderner Welt effikass ze sinn. Auteur kritiséieren déi Marketing deen nëmmen vertikalen Marketing a weidergespillt Offer ze benotzen, nodeems Marketing Kricher a vill exklusiv mat positionéiert.

Déi zweet Spär

Déi zweet Spär ass der Welt saitlech Marketing - d'Buch wuertwiertlech mat "Fall Studien", dh praktesch Beispiller vu verschiddene Situatiounen gefëllt ass. An dësem Fall, mat dëse Situatiounen un den Terrain vun Marketing an net duerch traditionell Approche geléist ginn. Allerdéngs weist den Auteur wéi einfach kann se mat enger Träip Approche geléist ginn, déi hien engem saitlech Marketing rifft. Cotler gesäit saitlech Marketing net als onofhängeg Beweegung, mä als komplementar traditionell vertikalen Marketing - eng nei Richtung méiglech muss all Defiziter ze eliminéiert, déi eng vertikal Approche an seng heiteg Form huet.

Déi drëtt Spär

Déi drëtt Spär - déi interessant fir berufflech Marketing, well et Kotler weist, wéi et noutwendeg ass saitlech Marketing an modern Reklammen aféieren. Et ass hei beschriwwe eng kreativ, Kreativitéit, wéi och seng Kombinatioun mat der traditioneller vertikalen Methoden vu Promotiounskommunikatioune Aktivitéiten Dirigent.

Sou wéi et se schaffen?

Wéi heescht der saitlech Marketing? Wann Dir net an all kreativ Komplexitéit vun dëser Approche goen, kënnt Dir e puer Beispiller vu senge benotzen déi just, déi ganz einfach sinn an verstoen fir jiddereen. Zum Beispill, kënnt Dir d'Energie huelen Red Bull drénken - si waren déi éischt op de Maart, mä dann huet de Schwéierpunkt net op der Tatsaach gesat ginn, datt se just Energie sinn. Si wéi konventionell drénken verkaf, a Konkurrenz gefëllt de Marché sech extrem héich - Standard Methoden de Wueren war net méiglech ze förderen. Dofir, decidéiert de Produzenten net ze probéieren de Marché ze iwwerwanne an deem de Bourbonen Risen wéi Nestlé-Cola an de Pepsi - se einfach en neie Maart vun Energie Gedrénks hunn, datt Energie hirzestellen, verschidden Zorte vu Zilgrupp sensibiliséieren - vun deenen, déi ganz Nuecht ze bleiwen an wëllen fir Sportler déi néideg Energie séier ze restauréieren. Anert Beispill - aspirin aus Bayer. Als Mëttel fir Stoppen Dësen der Péng aus Dosende vun anerer indistinguishable war, huet deemno d'Konkurrenz héich ass. Da Arméi Marketing Firma mat Fuerschung datt zougedréckt datt aspirin de Risiko vun Häerzinfarkt reduzéieren kann an ugefaang hire Produiten zu enger komplett anerer Richtung ze förderen.